端午節(jié)假期，全國(guó)各地以“賽事+”為紐帶，將體育賽事與文化旅游深度融合，創(chuàng)新打造出多元消費(fèi)新場(chǎng)景，既為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，又為地方經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)時(shí)代活力。

傳統(tǒng)賽事煥新 消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

端午節(jié)期間，除了經(jīng)典的龍舟競(jìng)渡，各地的舞龍舞獅、武術(shù)表演等傳統(tǒng)賽事同樣精彩，在營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍的同時(shí)，也激發(fā)了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

在內(nèi)蒙古，“龍騰北疆·獅躍端陽(yáng)”2025內(nèi)蒙古自治區(qū)舞龍舞獅爭(zhēng)霸賽在呼和浩特市玉泉區(qū)塞上老街啟幕。賽事將驚險(xiǎn)的擂臺(tái)競(jìng)技融入千年古街，打造出“賽景交融”的沉浸式體驗(yàn)。來(lái)自全國(guó)8個(gè)省區(qū)市的28支頂尖隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)技，廣東佛山、廣西藤縣等地的高樁獅隊(duì)在3米高的梅花樁上騰挪翻轉(zhuǎn)，上演“獅躍云崖”的絕技，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代競(jìng)技完美結(jié)合。在上海，“樂(lè)動(dòng)長(zhǎng)寧”上海市俱樂(lè)部青少年武術(shù)套路比賽（長(zhǎng)寧站）在端午節(jié)當(dāng)日火熱開(kāi)賽，小選手們以精湛技藝弘揚(yáng)中華武術(shù)。河南清豐固城鎮(zhèn)黃焦村的舞獅團(tuán)則帶來(lái)舞龍、武術(shù)套路等非遺展演，現(xiàn)場(chǎng)人潮如織。

這些文體盛宴有效帶動(dòng)了周邊消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，舉辦賽事活動(dòng)的景區(qū)周邊，餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)約30%，粽子、香囊等特色小吃和紀(jì)念品銷(xiāo)量猛增，帶有端午元素的文創(chuàng)商品銷(xiāo)售額較平日提升25%，充分彰顯傳統(tǒng)賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)。

創(chuàng)新賽事賦能 融合深度升級(jí)

各地在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新賽事形式，推動(dòng)文體旅深度融合。江蘇推出系列創(chuàng)新活動(dòng)：南京玄武湖舉辦端午民俗運(yùn)動(dòng)會(huì)，設(shè)置射藝、投壺等傳統(tǒng)項(xiàng)目，吸引市民游客踴躍參與；蘇州周莊結(jié)合水鄉(xiāng)特色，開(kāi)展水上拔河、接力賽，并融入兒童節(jié)元素，為節(jié)日增添趣味。

常州創(chuàng)新“賽事+文旅”模式，將蘇超聯(lián)賽主場(chǎng)與文旅活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。賽事熱度不僅點(diǎn)燃體育熱情，更帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)。端午節(jié)期間，鹽城向客場(chǎng)球迷贈(zèng)送景區(qū)門(mén)票與美食券。常州中華恐龍園對(duì)揚(yáng)州球迷免票，形成“賽事引流—文旅消費(fèi)”的完整生態(tài)鏈。數(shù)據(jù)顯示，蘇超單場(chǎng)賽事可帶動(dòng)舉辦地周邊酒店入住率提升20%至30%，餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)15%至25%，凸顯體育賽事作為“消費(fèi)催化劑”的強(qiáng)大作用。

縣域賽事突圍 激活發(fā)展?jié)摿?/span>

縣域特色賽事成為端午經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。貴州惠水縣舉辦國(guó)際藤球邀請(qǐng)賽，吸引8個(gè)國(guó)家13支隊(duì)伍參賽；同步開(kāi)展非遺巡游、文創(chuàng)市集等活動(dòng)，打造“賽事+文旅”盛宴。當(dāng)?shù)卮蛟斓奶偾蛑黝}商業(yè)街將運(yùn)動(dòng)元素與少數(shù)民族非遺產(chǎn)品融合，深受游客歡迎。端午節(jié)期間，惠水縣接待游客23.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.68%；旅游收入達(dá)1.79億元，增速7.56%。

四川青川縣依托自然風(fēng)光與人文特色，舉辦壩壩籃球賽，打造“運(yùn)動(dòng)+自然+人文”的特色體驗(yàn)。賽事期間推出鄉(xiāng)村旅游、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引大量游客，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

從傳統(tǒng)賽事的創(chuàng)新演繹，到特色賽事的融合升級(jí)，再到縣域賽事的活力釋放，2025年端午節(jié)的“賽事+”模式，不僅豐富了節(jié)日文化內(nèi)涵，更為文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新思路，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展探索出可行路徑。（轉(zhuǎn)自6月5日《中國(guó)體育報(bào)》02版）