支一頂帳篷，帶一些食物，邀三五好友，擁抱自然，共話家常。一段時(shí)間以來(lái)，以露營(yíng)為代表的親近自然的戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火爆。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的 4.7 萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在 1 年以內(nèi)，僅2022年 1 至 4 月就新增 7200 多家。不僅是露營(yíng)，如今，包括露營(yíng)、騎行、登山、釣魚(yú)、滑雪、飛盤(pán)、腰旗橄欖球在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)不僅成為一種全新的生活方式，也提振了消費(fèi)新活力。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與基數(shù)有多大？市場(chǎng)規(guī)模又有多大？去年11月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示，截至2021年底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬(wàn)億元。但與此同時(shí)，《規(guī)劃》也明確——我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步釋放。

由中華全國(guó)體育總會(huì)主辦、必一承辦、必一國(guó)際體育有限公司運(yùn)營(yíng)的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，在這一大背景下應(yīng)運(yùn)而生。2022年歲末，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記高志丹在全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上部署新一年的體育工作，當(dāng)提到推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，來(lái)年舉辦的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)成為他唯一重點(diǎn)提及的具體項(xiàng)目。高定位、高起點(diǎn)、高站位的背后，是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)預(yù)判——后疫情時(shí)代，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇，必將成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)起點(diǎn)，而中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，也將成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)正在進(jìn)行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預(yù)計(jì)于2023年下半年正式舉辦。

察大勢(shì)，發(fā)掘綠水青山中的體育產(chǎn)業(yè)

早在18年前，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平就提出“綠水青山就是金山銀山”的著名論斷。如今看來(lái)，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，正是對(duì)這一論斷的最好注解。

形式多樣的戶外運(yùn)動(dòng)，離不開(kāi)自然資源的進(jìn)一步開(kāi)放和優(yōu)化利用。我國(guó)幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供場(chǎng)地，為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。

中國(guó)人也有在山野間發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的心理基礎(chǔ)。作為傳統(tǒng)的農(nóng)耕國(guó)度，中華文明的生活方式更多的是與自然的融合，而非索取。自古以來(lái)，中國(guó)人就有天人合一、道法自然等哲學(xué)理念，蘇東坡說(shuō)“惟江上之清風(fēng)，與山間之明月，是造物者之無(wú)盡藏也”，歐陽(yáng)修說(shuō)“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”，中國(guó)人寄情于山水的浪漫情愫始終如一。

更重要的是，在過(guò)去幾年常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下，人民群眾的生活態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長(zhǎng)，當(dāng)“露營(yíng)山水間，悠然見(jiàn)飛盤(pán)”的戶外運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運(yùn)動(dòng)”也將成為中國(guó)體育新的消費(fèi)場(chǎng)景。

戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，其實(shí)就是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山，通過(guò)綠水青山帶動(dòng)全民健身，全民健身賦能全民健康，最終讓全民健康進(jìn)一步助力全面小康，實(shí)踐證明，這條道路可以走通。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)憑借優(yōu)越的景觀資源和獨(dú)特冰川地質(zhì)地貌，舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌影響力越來(lái)越大，年接待專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)人員超過(guò) 2 萬(wàn)人次，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)每年為當(dāng)?shù)貛��?lái)超過(guò) 5000 萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益。

觀未來(lái)，走向頂層設(shè)計(jì)的民生經(jīng)濟(jì)

打開(kāi)中國(guó)地圖，我們可以清楚地看到，我國(guó)地勢(shì)自東向西呈平原-山地丘陵-高原盆地三級(jí)階梯狀逐級(jí)上升。復(fù)雜的地形地貌是戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的催化劑，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)率先在西部二三級(jí)臺(tái)階實(shí)現(xiàn)探索式發(fā)展，然而，高比例的客源主要還是來(lái)自于人口總量占比70%、經(jīng)濟(jì)總量占比50%的長(zhǎng)三角等西部以外的高端客戶群體，戶外運(yùn)動(dòng)資源分布與人口分布存在錯(cuò)配。在此條件下，與戶外運(yùn)動(dòng)緊密關(guān)聯(lián)的交通、設(shè)施、裝備等方面的不足，從整體上限制了戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

除此之外，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還存在戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才缺乏、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等難題亟待破解。

是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。黨中央、國(guó)務(wù)院意識(shí)到，戶外運(yùn)動(dòng)有著廣闊的生存和發(fā)展空間，是推動(dòng)民生經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大事，必須通過(guò)深化改革、加強(qiáng)創(chuàng)新破解問(wèn)題瓶頸，助力戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。黨中央、國(guó)務(wù)院及有關(guān)部委陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策——《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，一套組合拳下來(lái)，為戶外運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)擘畫(huà)出新的發(fā)展藍(lán)圖，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)也從野蠻生長(zhǎng)上升到頂層設(shè)計(jì)行動(dòng)。

值得注意的是，在各個(gè)文件和講話中，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)均被重點(diǎn)提及。在八部委出臺(tái)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中特別提到，持續(xù)舉辦“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，提高戶外運(yùn)動(dòng)影響力”。在2022年全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記高志丹在講話中提到推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，也專門(mén)要求深化體旅融合，落實(shí)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，舉辦好中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，足見(jiàn)推動(dòng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的戰(zhàn)略意義之深遠(yuǎn)。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)是國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)高度支持的成果。2022年年初，在國(guó)家體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)和直接部署下，必一國(guó)際體育有限公司開(kāi)始市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)過(guò)半年籌備，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)獲得了國(guó)家體育總局的認(rèn)可，并于年底獲得了中華全國(guó)體育總會(huì)的授權(quán)承辦函。

未來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)將被打造為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿性品牌，通過(guò)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，謀劃多元場(chǎng)景的泛戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)

多年來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，從一開(kāi)始征服大自然的小眾探險(xiǎn)，擴(kuò)展到全民親近大自然的泛戶外休閑活動(dòng)。門(mén)檻更低、實(shí)踐更安全、內(nèi)涵更豐富，娛樂(lè)性和舒適度也更高，現(xiàn)在，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為名副其實(shí)的泛戶外生活方式。

當(dāng)人群的基數(shù)和構(gòu)成發(fā)生了變化，隨之而來(lái)是需求的變化。比如，圍繞城市周邊發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)已成為一種社交方式，戶外運(yùn)動(dòng)的社交屬性增強(qiáng)；比如，戶外運(yùn)動(dòng)不再是單一的運(yùn)動(dòng)，而是承載了人們對(duì)于休閑、娛樂(lè)及健身等多重訴求及心愿。當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)、旅游、文化、教育、健康融合在一起，就會(huì)產(chǎn)生“戶外運(yùn)動(dòng)+” 或“+戶外運(yùn)動(dòng)”的擴(kuò)大效應(yīng)，增加了更多的消費(fèi)場(chǎng)景且彼此融合。

這些新特點(diǎn)，預(yù)示著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)不能再用傳統(tǒng)的辦會(huì)觀念，而是要以賽事作為核心產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)布局、高質(zhì)量發(fā)展。不僅要突破以裝備類合作伙伴為主的傳統(tǒng)格局，還要擴(kuò)大朋友圈，鼓勵(lì)更多生活消費(fèi)品、服務(wù)類合作伙伴的參與，設(shè)計(jì)針對(duì)泛戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的權(quán)益回報(bào)體系；大會(huì)的社交性、傳播性和客戶服務(wù)性也將提升到新的高度。

具體來(lái)看，包括并不限于達(dá)成五個(gè)方面的目標(biāo)：第一，吸引更多的市場(chǎng)主體參與戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)；第二，搭建戶外運(yùn)動(dòng)的推廣平臺(tái)；第三，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的資源整合平臺(tái)；第四，助力區(qū)域城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興；第五，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

作為是國(guó)內(nèi)最早以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為本體的上市公司，本次中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的承辦單位——必一實(shí)力雄厚，被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)國(guó)家隊(duì)”。其下屬必一傳播集團(tuán)以體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為核心，代理了眾多核心國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，如中國(guó)女排、汪順、張雨霏、任子威等，星光熠熠。

在體育咨詢與營(yíng)銷服務(wù)方面，必一傳播集團(tuán)擁有豐厚的奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及寶貴的優(yōu)質(zhì)客戶資源，曾為北京冬奧組委、中國(guó)奧委會(huì)、杭州亞組委等組織機(jī)構(gòu)提供市場(chǎng)開(kāi)發(fā)咨詢服務(wù)，為中國(guó)銀行、伊利、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)石油、中國(guó)人保、盼盼、奇安信等多家企業(yè)提供體育營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、體育策劃創(chuàng)意、體育日常咨詢、體育資源分析等多個(gè)方向的服務(wù)。此次，必一國(guó)際體育有限公司依托必一、必一傳播集團(tuán)以全戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)作為切入點(diǎn)，并不是簡(jiǎn)單的跨界，而是既有能力和經(jīng)驗(yàn)的延伸。必一國(guó)際體育有限公司有實(shí)力也有信心，打造一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高水平的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)。

無(wú)論是政策層面、經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面還是社會(huì)心理層面，目前我國(guó)都到了發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的最佳時(shí)期�？梢灶A(yù)見(jiàn)，2023年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)紅利期。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)作為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的引擎和動(dòng)力，也一定能迎來(lái)屬于自己光輝的未來(lái)。